Day One: Um den Neubeginn des Konzerns so wirkungsvoll wie möglich zu inszenieren und ein Bild zu schaffen, dass in der Folgezeit medial präsent sein würde, wurde als Höhepunkt die Konzernzentrale in der Essener Innenstadt dreifach ver- und enthüllt. Das Alte sollte freundschaftlich verabschiedet und das Neue sympathisch begrüßt werden. Es wurde visuell deutlich: „Hier passiert etwas. Der Wandel hat begonnen!“ Bei der finalen Enthüllung wurde die letzte Schicht medienwirksam „aufgesprengt“ und das neue Logo mit dem neuen Claim wurden sichtbar. Die Inszenierung interpretierte den Claim „Kraft für Neues“ und zeigte, wie sich ein ganzer Konzern mit Kraft zur Selbsterneuerung und Kreativität neu positionieren kann.
Führungskräfte Tagung: Einen Tag vor dem Day One wurden die 340 Führungskräfte des Konzerns im Rahmen einer Tagung im Landschaftspark Duisburg-Nord vorab informiert. Bereits vor vier Jahren stellte dort der Vorstandsvorsitzende Dr. Werner Müller seine Zukunftsvision für die damalige RAG vor. Hieran sollte angeknüpft werden. Die Werte der neuen Marke wurden in einer 3 stufigen Inszenierung emotional erlebbar gemacht und verankerten sich sofort in den Köpfen und Herzen.
Stufe 1: Der White Room
Stufe 2: Eine emotionale 360 Grad Inszenierung
Stufe 3: Das Gala Dinner
Mitarbeiterkommunikation: Um wirklich alle Mitarbeiter des Konzerns in den Markenlaunch einzubeziehen und über die neue Marke und das neue Branding zu informieren und einzubeziehen wurde eine 19-tägige Roadshow konzipiert, die an 33 Standorten Halt machte. Auch hier wurde die positive Kraft des neuen Industriekonzerns mit aufmerksamkeitsstarken, kreativen Aktionen verankern. Interaktive Module garantierten eine einheitliche Kommunikation.
Fazit: Die Geburt der Evonik Industries AG wurde im Ruhrgebiet, in Deutschland und auch international für jedermann - vom Mitarbeiter über den Nachbarn bis zum Zeitungsleser - zu einem emotionalen Erlebnis. Tausende verfolgten es live am Bildschirm und via Live-Streaming im Internet. Kein Netz, kein doppelter Boden - „nur ein erfolgreicher Markenlaunch“.
