Das Konzept
Unter dem Motto „Always Different. Always Lamborghini.“ präsentierte sich den Gästen ein Gesamtkonzept, welches die Markenwerte über alle Veranstaltungsteile kommunizierte und sie für die Gäste zum Erlebnis werden ließ: herausragend, italienisch, unerwartet. Die Konzeption und die einzelnen Komponenten des Events setzten dabei auf Kontraste, um Lamborghini vom normalen und antizipierbaren Luxus- und Lifestyle-Leben abzusetzen und die eigene Interpretation davon aufzuzeigen.
"Normal“ wahrgenommener Luxus stand somit der Interpretation von „Luxus à la Lamborghini“ gegenüber. Farbig stand im Kontrast zu schwarz-weiß, komfortabler „langweiliger“ und bekannter Luxus stand im Kontrast zu aggressivem und expressiv hartem Highclass-Lifestyle. Die Abgrenzung wurde über die Konzeption und Komponenten der Veranstaltung deutlich spürbar gemacht. Durch die entgegengesetzten Sichtweisen wurden die einzelnen Markenwerte, die Positionierung der Marke sowie des neuen Gallardo LP560-4 für die Gäste emotional aufgeladen und visuell verdeutlicht.
Driving- und Brand-Experience sollten dabei zu einer kommunikativen Einheit ineinanderfließen.
Das Fazit
Konzentration auf die Marke und ihre Werte, sowie die CI in Schwarz-Weiß in einer kontrastierenden Umgebung. Alle Inszenierungselemente wurden angelehnt an den Claim „Always Different. Always Lamborghini.“. Jedes Element war überraschend und anders, immer passend zur Marke.
Verstehen und Leben der Marke und Umsetzung der gefühlten Marke in dreidimensionale Inszenierungsmaßnahmen.
Mut zu ungewöhnlichen und extremen Inszenierungsformen
1. Inszenierung auf dem Dinner-Tisch,
2. Markenzelt auf der Straße, dort wo die Marke
und das Produkt sich bewegen sich bewegen
3. Präsentationsort Las Vegas als schrillste Kulisse
4. Eine eigene Show in der Show-Metropole der Welt
Maximierung des Outputs bei begrenztem im Vergleich zu sonstigen Automobilvorstellungen begrenztem Budget durch Nutzung internationaler Kontakte, bspw. ausschließliche Nutzung von lokalen Lieferanten.
